Propósito de Marca: Isso Pode Ser o Que Faltava Para a Sua Empresa Prosperar

A velocidade com que as informações se espalham pela internet hoje é tamanha, que ela tem afetado de maneira jamais imaginada as capacidades das pessoas, bem como seu comportamento de consumo. A facilidade com que uma informação estratégica é obtida, assimilada e executada no dia a dia de muitas empresas, fazem com que práticas, antes consideradas diferenciais, tornem-se “normais” perante o mercado, deixando quem não tem elementos competitivos e capacidade de mudança rápida, para trás, fadadas a se tornarem irrelevantes.

Você já parou para pensar que existem marcas que são verdadeiramente amadas por todos os públicos com os quais elas se relacionam? Incluindo clientes, colaboradores, fornecedores e a comunidade mais ampla? O que elas tem de diferente? O que elas fazem para conseguirem isso?

Agora pare e faça uma pequena reflexão: será que a sua empresa está fazendo por onde permanecer no páreo, quando o assunto é competitividade? Como anda a sua motivação? E a motivação da sua equipe? Você realmente sabe o motivo pela qual a sua empresa existe, aplica isso no seu dia a dia, e mais, garante que todos os membros da sua equipe estejam em sintonia com todas essas idéias?

Propósito de Marca

Propósito de Marca: Isso Pode Ser o Que Faltava Para a Sua Empresa Prosperar
Foto: Shutterstock

Mas afinal, o que é esse tal de propósito de marca? Trata-se nada mais, nada menos, do motivo pela qual a sua marca existe, muito antes da visão, missão e valores, sim, o real motivo pela qual ela existe. Em que ela agrega na vida das pessoas? Que legado ela deixará no mundo? Em que o mercado perderia caso ela deixasse de existir? Todas essas perguntas precisam estar claramente respondidas na sua mente, e na mente de todos os membros do seu time.

Case: Orgulho de Servir ao Marceneiro

Conheça agora o caso da rede de lojas de suprimentos para marcenaria Armazém Ribeira, uma marca natalense que decidiu investir no seu propósito, aplicando-o em todas as etapas de sua gestão, e está colhendo ótimos frutos ao criar em seus clientes o o orgulho de exercerem uma profissão belíssima, que em muitos momentos se confunde com arte: a marcenaria.

Ao perceber que o sucesso de sua marca dependia diretamente do sucesso dos negócios dos seus clientes, o Armazém Ribeira decidiu abraçar a causa através do propósito “orgulho de servir ao marceneiro”.

Todas as lojas homenageam você ( marceneiro ) pelo seu dia. #orgulhodeserviraomarceneiro #orgulhodesermarceneiro #FELIZDIADOMARCENEIRO

Posted by Armazém Ribeira on Saturday, March 18, 2017

Criando ações voltadas para experiências que despertassem o orgulho pela profissão dos marceneiros, como também voltadas para melhorar o resultado de seus próprios negócios, como um canal no youtube 100% dedicado à gestão de marcenarias, com dicas sobre como os marceneiros podem enfrentar os desafios do mercado, a exemplo da crise econômica.

Outro exemplo interessante, foi uma campanha veiculada na televisão, nas 4 praças em que a rede de lojas atende, homenageando os marceneiros ao celebrar o 19 de março, dia do marceneiro.

Através destas ações, o Armazém Ribeira tem encontrado maneiras autênticas de comunicar o seu posicionamento de marca, criando uma conexão emocional com o público, estabelecendo uma relação de “ganha-ganha” entre eles e seu mercado, obtendo assim resultados positivos para a empresa.

O exemplo do Armazém Ribeira deixa claro, mostra o real poder do propósito e como isso pode impactar significativamente a prosperidade de uma marca.

“As pessoas não compram o que você faz, elas compram o porquê você faz.”
Simon Sinek

E você? Já se perguntou qual o propósito de sua marca? Assim como fizemos com o Armazém Ribeira, podemos ajudar você não só a encontrar a resposta, mas também aplicar isso em prol da obtenção de resultados positivos e concretos.

Dante Araújo

LinkedIn Engenheiro e Pós-Graduado em Marketing e Publicidade na Gestão de Marcas pela UFRN. Especialista em planejamento e desenvolvimento de campanhas e ações estratégicas voltadas para o Marketing Digital. Possui experiência internacional ao integrar equipes de apoio às ações Digitais nas campanhas presidenciais Angola 2012 e Panamá 2014 e Dilma PR BR 2014.

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